Le flamenco des Grecs Avant de partir en voyage, il est toujours instructif de faire le point sur les stéréotypes auxquels on associe le pays […]
Marketing
Faut-il s’approprier l’appropriation culturelle ?
Un débat électrique Depuis une dizaine d’années aux Etats-Unis et depuis peu en France se sont développés des polémiques et des débats autour de la […]
4 exemples d’exotisme linguistique (petites laideurs et grosses erreurs)
Nous sommes souvent prompts à nous moquer des étrangers qui, pour nommer des magasins ou des produits, utilisent des mots français, parfois de manière bancale […]
Mattel et les défis de l’influence: le casse-tête chinois de Barbie
Mattel en crise En décembre 2013, j’ai mis en ligne une étude de cas sur les difficultés de Mattel pour pénétrer le marché chinois avec […]
Barbie en Chine : Mattel mise sur l’influence après plusieurs maladresses interculturelles
Les tribulations de Barbie en Chine L’Américain Mattel a ouvert sa première usine de fabrication de jouets en Chine en 1984. Quinze ans plus tard, […]
Louis Vuitton mal(le) à l’aise sur la place Rouge
J’ai le plaisir d’accueillir une contribution de Jérôme Dumetz, professeur et formateur en management interculturel. Il revient sur l’émotion suscitée par la présence d’une gigantesque […]
L’interculturel pris au piège du marketing – revue de presse
Les articles mentionnés dans cette revue de presse ont été partagés et discutés durant le mois d’octobre au sein du groupe de discussion « Gestion […]
Ikea en Arabie Saoudite : quand adaptation rime avec contradiction
Où sont les femmes ? Le 1er octobre dernier, l’édition suédoise du quotidien gratuit Metro mettait en une deux pages extraites de deux versions du même […]
Puma’s intercultural gaffe
English version of La maladresse interculturelle de Puma – many thanks to Anne Kingsland for the translation. A marketing blunder On 2nd December last, the […]
La maladresse interculturelle de Puma
Une gaffe marketing Le 2 décembre dernier, la fédération des Emirats Arabes Unis (EAU) a fêté les quarante ans de sa naissance. A cette occasion, […]
Le marché des produits halal: enjeux culturels et économiques
La quadrature du cercle du marketing islamique Qu’il s’agisse de vendre un produit aux ménagères de moins de 50 ans, aux enfants, aux adolescents, aux […]
Un manga japonais au secours des vins français
La rencontre du vin et du manga Comment se fait-il qu’au Japon les ventes de vin aient soudainement augmenté de 20% ces dernières années ? […]
Pourquoi Renault a échoué en Inde avec la Logan?
Panne de la Logan en Inde Mi-avril, Renault annonce qu’il revend à son partenaire indien Mahindra les 49% de la joint-venture créée pour commercialiser la […]
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