Marketing

Mattel et les défis de l’influence: le casse-tête chinois de Barbie

mercredi 28 janvier 2015
Par Benjamin PELLETIER
Mattel et les défis de l’influence: le casse-tête chinois de Barbie

Mattel en crise En décembre 2013, j’ai mis en ligne une étude de cas sur les difficultés de Mattel pour pénétrer le marché chinois avec son produit phare, voir Barbie en Chine : Mattel mise sur l’influence après plusieurs maladresses interculturelles. Depuis, la situation de Mattel s’est considérablement dégradée dans le monde. Voyez cette rapide...lire

Barbie en Chine : Mattel mise sur l’influence après plusieurs maladresses interculturelles

dimanche 8 décembre 2013
Par Benjamin PELLETIER
Barbie en Chine : Mattel mise sur l’influence après plusieurs maladresses interculturelles

Les tribulations de Barbie en Chine L’Américain Mattel a ouvert sa première usine de fabrication de jouets en Chine en 1984. Quinze ans plus tard, le fabricant a commencé à y vendre ses produits à travers ses différentes marques. Aujourd’hui, pour le numéro un mondial des jouets, la Chine est un pays majeur sur...lire

Louis Vuitton mal(le) à l’aise sur la place Rouge

mardi 3 décembre 2013
Par Jerome Dumetz
Louis Vuitton mal(le) à l’aise sur la place Rouge

J’ai le plaisir d’accueillir une contribution de Jérôme Dumetz, professeur et formateur en management interculturel. Il revient sur l’émotion suscitée par la présence d’une gigantesque malle Louis Vuitton sur la place Rouge. Etant lui-même à Moscou, il a pu se rendre sur place. Il nous livre ici ses impressions et réflexions. * * *...lire

L’interculturel pris au piège du marketing – revue de presse

mercredi 31 octobre 2012
Par Benjamin PELLETIER
L’interculturel pris au piège du marketing – revue de presse

Les articles mentionnés dans cette revue de presse ont été partagés et discutés durant le mois d’octobre au sein du groupe de discussion « Gestion des Risques Interculturels » que j’anime sur LinkedIn (1368 membres à ce jour). Soyez bienvenu(e) si ces questions vous intéressent! Une fois n’est pas coutume, cette revue de presse...lire

Ikea en Arabie Saoudite : quand adaptation rime avec contradiction

jeudi 11 octobre 2012
Par Benjamin PELLETIER
Ikea en Arabie Saoudite : quand adaptation rime avec contradiction

Où sont les femmes ? Le 1er octobre dernier, l’édition suédoise du quotidien gratuit Metro mettait en une deux pages extraites de deux versions du même catalogue Ikea, avec en gros titre : Ikea efface les femmes. A gauche, on pouvait voir la version du catalogue standard et à droite la même page issue de la...lire

Puma’s intercultural gaffe

samedi 28 janvier 2012
Par Benjamin PELLETIER
Puma’s intercultural gaffe

English version of La maladresse interculturelle de Puma – many thanks to Anne Kingsland for the translation. A marketing blunder On 2nd December last, the federation of United Arab Emirates (UAE) celebrated the fortieth anniversary of its birth. On this occasion, the equipment manufacturer Puma had the idea to create a special model of...lire

La maladresse interculturelle de Puma

dimanche 11 décembre 2011
Par Benjamin PELLETIER
La maladresse interculturelle de Puma

Une gaffe marketing Le 2 décembre dernier, la fédération des Emirats Arabes Unis (EAU) a fêté les quarante ans de sa naissance. A cette occasion, l’équipementier Puma a eu l’idée de créer un modèle spécial de chaussures de sport en reprenant les couleurs du drapeau des EAU (voir ci-dessus en tête de l’article). La...lire

Le marché des produits halal: enjeux culturels et économiques

mardi 10 août 2010
Par Benjamin PELLETIER
Le marché des produits halal: enjeux culturels et économiques

La quadrature du cercle du marketing islamique Qu’il s’agisse de vendre un produit aux ménagères de moins de 50 ans, aux enfants, aux adolescents, aux personnes âgées, aux sportifs, aux urbains, etc., bref à quelque catégorie sociale et professionnelle que ce soit, le marketing sait concevoir et adapter ses campagnes promotionnelles. De nombreuses études,...lire

Un manga japonais au secours des vins français

mercredi 26 mai 2010
Par Benjamin PELLETIER
Un manga japonais au secours des vins français

La rencontre du vin et du manga Comment se fait-il qu’au Japon les ventes de vin aient soudainement augmenté de 20% ces dernières années ? A quoi est dû le flair de cet importateur taïwanais qui vendit en un clin d’œil les cinquante caisses de Château Mont-Pérat 2001 qu’il venait juste de recevoir? Pourquoi...lire

Pourquoi Renault a échoué en Inde avec la Logan?

vendredi 7 mai 2010
Par Benjamin PELLETIER
Pourquoi Renault a échoué en Inde avec la Logan?

Panne de la Logan en Inde Mi-avril, Renault annonce qu’il revend à son partenaire indien Mahindra les 49% de la joint-venture créée pour commercialiser la Logan en Inde. Alors que Renault tablait sur 50 000 ventes par an, 2 900 véhicules ont été vendus au premier semestre 2009, soit trois fois moins qu’au premier...lire



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