Jouet

Mattel et les défis de l’influence: le casse-tête chinois de Barbie

28 janvier 2015 by Benjamin PELLETIER

Mattel en crise En décembre 2013, j’ai mis en ligne une étude de cas sur les difficultés de Mattel pour pénétrer le marché chinois avec […]

Analyses Asie Chine Etudes de cas Influence Intelligence culturelle Jouet Marketing Pays

Barbie en Chine : Mattel mise sur l’influence après plusieurs maladresses interculturelles

8 décembre 2013 by Benjamin PELLETIER

Les tribulations de Barbie en Chine L’Américain Mattel a ouvert sa première usine de fabrication de jouets en Chine en 1984. Quinze ans plus tard, […]

A savoir

Ce blog aborde le management interculturel sous l’angle de ses enjeux stratégiques. La gestion des risques interculturels contribue en effet à sécuriser, pérenniser et développer l’activité. Il faut alors parler d’intelligence culturelle, le complément inséparable de l’intelligence économique.

Benjamin Pelletier a vécu et travaillé au Moyen Orient et en Extrême Orient. Il intervient en entreprise comme formateur en management interculturel et enseigne notamment à l’École de Guerre Economique.

Les articles publiés ici sont en accès libre. Ils peuvent être cités mais reprise intégrale interdite sans autorisation préalable.

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